禮品業(yè)在我國是一個年輕的行業(yè)，二十世紀八十年代，由于國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展，企業(yè)在公關、福利、促銷上的消費量急劇增加，促使禮品行業(yè)從眾多行業(yè)中獨立出來，并迅速成長。
改革開放初期，中國總體的經(jīng)濟還表現(xiàn)為商品供應匱乏，人均經(jīng)濟水平不高的發(fā)展特征，該階段市場對禮品的需求以溫飽型產(chǎn)品為主。
隨著中國經(jīng)濟水平的提升，人均收入水平和可支配收入增加，中國禮品行業(yè)經(jīng)歷了由實用型向健康型的轉(zhuǎn)變。
截止目前，隨著各消費主體對禮品消費觀念及關注點的轉(zhuǎn)變，以企業(yè)和個體為代表的禮品采購主體對禮品的需求逐漸向個性化需求為主。
隨著近幾年人們生活水平的提高，中國禮品行業(yè)銷售收入呈現(xiàn)快速增長趨勢。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國禮品行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年中國禮品行業(yè)銷售收入已達19580億元，之后呈現(xiàn)不斷增長趨勢。
到了2016年中國禮品行業(yè)銷售收入突破3萬億元，截止至2017年中國禮品行業(yè)市場銷售收入增長至34555億元。
受文化深入及人們消費水平提升的影響，我國禮品行業(yè)的銷售規(guī)模將繼續(xù)獲得一定水平的提升，預計2018年中國禮品行業(yè)銷售收入將達達到36785億元，同比增加超過6%。
1、宏觀經(jīng)濟形勢風險
禮贈品行業(yè)的發(fā)展與宏觀經(jīng)濟形勢緊密相關，國民經(jīng)濟發(fā)展狀況、國民收入水平變動等因素對禮贈品的消費有直接影響。
若宏觀經(jīng)濟形勢發(fā)展不利，禮贈品的需求降低，將會對本行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。
2、市場競爭水平較低的風險
我國禮贈品行業(yè)市場參與者眾多，市場競爭激烈，但禮品企業(yè)的運行模式較為簡單，主要采取“以銷定采”的模式。
根據(jù)客戶需求向上游供應商采購，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏創(chuàng)新能力，市場競爭水平較低，對整個行業(yè)的規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展造成不利影響。
3、供應商鏈管理的風險
國內(nèi)的禮品企業(yè)主要掌握產(chǎn)品的設計、銷售環(huán)節(jié)，而將生產(chǎn)環(huán)節(jié)委托給外協(xié)廠商進行。
雖然這種模式能夠降低經(jīng)營成本、提高利潤，但同時導致供應鏈管理不穩(wěn)定。如果外協(xié)廠商的供貨能力、供貨質(zhì)量出現(xiàn)問題，將會給禮品企業(yè)帶來嚴重影響。
1、節(jié)日禮品消費驅(qū)動禮物經(jīng)濟市場進一步擴張
中國是一個禮尚往來的國家，在消費者對中國各大節(jié)日看重程度提升的影響下，中國消費者越來越重視與親朋好友之間的溝通聯(lián)系。
節(jié)日期間往往通過互贈禮品表達祝愿，進而鞏固雙方感情，節(jié)日送禮越來越成為一種文化時尚，驅(qū)動禮物經(jīng)濟市場不斷發(fā)展。
2、個體逐漸成為禮品消費的需求主體
隨著居民生活水平的提高和市場的發(fā)展，禮品消費由主要以企業(yè)、群體消費者為代表的主體逐漸向個體消費者轉(zhuǎn)變。
在探訪親友、情侶互贈和生日慶祝等主要禮品禮品贈送場景中對于能表達個人情感涵義的禮品如年貨、鮮花、情趣用品等的需求越來越大，個體逐漸成為禮品消費的需求主體。
3、線上成為消費者購買禮品的重要渠道
消費升級背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，禮品行業(yè)電商營銷模式不斷普及。
禮品購買的場景逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上,越來越多的消費者認可線上消費渠道,選擇使用線上電商平臺等采購禮品。
4、注重品牌和渠道建設，挖掘新用戶群體
作為精神消費的重要產(chǎn)品，禮品已逐漸成為中國居民的剛需消費品，消費頻次逐漸提高但中國禮品行業(yè)發(fā)展參差不齊，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。
中國禮品行業(yè)應聚焦消費者個性化、多樣化的消費需求，在滿足消費者需求的同時注重樹立自身獨特的品牌形象，開展線上、線下等宣傳和銷售的多渠道建設，不斷挖掘新的用戶群體。
